از حیوانات گرفته تا حروف اختصاری و الهام‌های عجیب‌وغریب، نام‌های برندهای خودروسازی همگی داستان‌های جذابی در دل خود دارند. بیایید با هم نگاهی به ریشه‌های نام و لوگوی برخی از معروف‌ترین برندهای خودرو بیندازیم. بعد از خواندن این مطلب، دیگر به هیچ خودرویی مثل قبل نگاه نمی‌کنید.
از یک مکالمه ساده تا نماد یک برند جهانی: داستان پشت نام آئودی
تا به حال فکر کرده‌اید که Audi به چه معناست؟ اگر شیفته خودروهای لوکس و مجذوب چهار حلقه معروف این برند هستید، این داستان را نباید از دست بدهید. اما برای درک معنای این نام، باید به روزهای آغازین برندی برگردیم که دنیای خودروسازی را متحول کرد.
آگوست هورش، بنیان‌گذار این برند، در سال ۱۸۹۹ شرکت خودروسازی Horch & Cie را در شهر کلن آلمان راه‌اندازی کرد. اما مانند بسیاری از داستان‌های تجاری پر فراز و نشیب، او با شرکایش دچار اختلاف شد و در نهایت در سال ۱۹۰۹ شرکت خود را ترک کرد. البته او قصد نداشت کنار بماند و بلافاصله شرکت جدیدی تأسیس کرد. مشکل اینجا بود که نام خانوادگی‌اش، هورش، قبلاً ثبت شده بود و اجازه استفاده از آن را نداشت.
اینجا لحظه‌ای جذاب و سینمایی رقم خورد. در جلسه‌ای که با دوستان تجاری خود داشت، پسر یکی از حاضران که در گوشه‌ای مشغول مطالعه لاتین بود، پیشنهاد داد که از معادل لاتین کلمه Horch استفاده کنند. در زبان آلمانی، این کلمه از فعل «horchen» به معنای «گوش دادن» گرفته شده است و معادل لاتین آن «Audi» است.
این‌گونه بود که برند آئودی متولد شد. جالب اینجاست که این واژه با عبارت لاتین «Audiatur et altera pars» به معنای «به حرف طرف دیگر هم گوش دهید» ارتباط دارد. نامی شاعرانه برای برندی که می‌خواست در دنیای پررقابت خودروها شنیده شود.
خودروهای آئودی خیلی زود سروصدا به پا کردند، هم به معنای واقعی کلمه و هم در مسابقات اتومبیل‌رانی. بین سال‌های ۱۹۱۱ تا ۱۹۱۴، این برند موفق به فتح جاده‌های آلپ شد و در رقابت‌های معتبر پیروزی‌های متعددی کسب کرد.
لوگوی معروف آئودی چطور شکل گرفت؟
لوگوی آئودی از سال ۱۹۹۵
چهار حلقه این برند فقط یک طراحی زیبا نیستند؛ بلکه نماد اتحاد چهار شرکت خودروسازی مستقل هستند که در سال ۱۹۳۲ برای مقابله با بحران اقتصادی آن دوران با یکدیگر ادغام شدند: آئودی، دی‌کِی‌دبلیو، هورش و واندرر . هر حلقه نشان‌دهنده یکی از این شرکت‌هاست و در کنار هم، قدرت همکاری را نشان می‌دهند.
لوگوی آئودی از سال ۲۰۰۹
با گذشت زمان، آئودی به یکی از برترین برندهای خودروسازی لوکس در جهان تبدیل شد. این برند، درست مانند نامش، همیشه به نیازهای بازار گوش داده و با نوآوری‌های خود، مسیر موفقیت را پیموده است.
داستان عجیب نام تویوتا: از شالیزارهای برنج تا خودروهای لوکس
قبل از اینکه به نام تویوتا بپردازیم، کمی به عقب برگردیم.
تویوتا، یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای جهان، داستان جالبی پشت نام خود دارد. همه چیز از خانواده تویودا شروع شد، بنیان‌گذار شرکتی که در ابتدا به همین نام ثبت شده بود. در زبان ژاپنی، نام تویودا با ۱۰ خط نوشته می‌شود، اما بعدها این نام به تویوتا تغییر یافت، که تنها ۸ خط دارد. دلیل این تغییر؟ عدد ۸ در فرهنگ ژاپنی عددی خوش‌یمن محسوب می‌شود.
این تغییر نام نه‌تنها از نظر فرهنگی معنا داشت، بلکه باعث شد تلفظ آن نیز ساده‌تر و خوش‌آهنگ‌تر شود. علاوه بر این، نام تویودا به معنای «شالیزارهای حاصلخیز برنج» است، که می‌توانست برند را بیش از حد به کشاورزی مرتبط کند. تغییر آن به تویوتا، تصویری مدرن‌تر و نوآورانه‌تر برای این شرکت به ارمغان آورد.
این تحول از سال ۱۹۳۳ آغاز شد، زمانی که شرکت Toyoda Automatic Loom Works، که در ابتدا تولیدکننده ماشین‌آلات نساجی بود، بخش تولید خودروی خود را راه‌اندازی کرد. در سال ۱۹۳۶، تویوتا مسابقه‌ای برای طراحی لوگوی جدید برگزار کرد. طرح برنده شامل کاراکترهای ژاپنی برای «تویوتا» بود، و از بین بیش از ۲۷,۰۰۰ پیشنهاد انتخاب شد.
در سال ۱۹۳۷، کئیچیرو تویودا، بنیان‌گذار این شرکت، نام تویوتا را به‌طور رسمی ثبت کرد و مسیر برند به سمت جهانی شدن آغاز شد.
لوگوی معروف تویوتا چطور؟
لوگوی تویوتا از سال ۱۹۸۹
طراحی فعلی این لوگو از سه بیضی تشکیل شده است:
- دو بیضی درون هم که نماد اعتماد متقابل میان مشتری و شرکت است.
- بیضی بیرونی که نمایانگر جهانی شدن و تعهد تویوتا به نوآوری و کیفیت است.
- جالب‌تر اینکه این طراحی به شکلی ظریف، حرف «T» را که نماد نام Toyota است، در بر دارد.
به این ترتیب، نام تویوتا تنها یک برند نیست؛ بلکه نمایانگر تاریخ، فرهنگ و چشم‌انداز این شرکت در مقیاس جهانی است.
فولکس‌واگن: خودرویی برای مردم
تا به حال به این فکر کرده‌اید که Volkswagen به چه معناست؟ پاسخ ساده است اما داستانی پیچیده پشت آن نهفته است.
کلمه آلمانی «Volks» به معنای «مردم» و «Wagen» به معنای «ماشین» یا «واگن» است. ایده اولیه این برند، ساخت خودرویی مقرون‌به‌صرفه برای عموم مردم بود.
تاریخچه فولکس‌واگن در سال ۱۹۳۴ آغاز شد، زمانی که توسعه مدل اولیه این خودرو، یعنی کُفِر (یا همان بیتل) شروع شد. در سال ۱۹۳۷، این شرکت با نامی طولانی و رسمی تأسیس شد، اما در سال ۱۹۳۸ به Volkswagenwerk GmbH تغییر نام داد و کارخانه اصلی خود را در ولفسبورگ کنونی ساخت.
مدتی بعد، این برند به تولید خودروهای نظامی روی آورد، اما پس از جنگ جهانی دوم، بریتانیا تولید مدل اصلی خود، فولکس‌واگن بیتل را در سال ۱۹۴۵ از سر گرفت.
لوگوی معروف فولکس‌واگن چه مفهومی دارد؟
این نماد، ترکیبی از حروف «V» و «W» است، که به ترتیب مخفف نام برند هستند. رنگ‌های آبی و سفید در لوگو هم تصادفی انتخاب نشده‌اند:
- آبی نماد برتری، اعتماد و کلاس است.
- سفید نشان‌دهنده خلوص و اصالت است.
از زمان ایجاد آن در سال ۱۹۳۷، لوگوی فولکس‌واگن چندین بار تغییر کرده است، اما همواره هویت متمایز خود را حفظ کرده، که نقش کلیدی در شناخته شدن جهانی این برند داشته است.
با وجود گذشته پیچیده، فولکس‌واگن در سال‌های اخیر تلاش زیادی برای شفاف‌سازی تاریخ خود انجام داده است و اکنون به عنوان یک رهبر جهانی در صنعت خودرو، با تمرکز بر تحولات الکتریکی و دیجیتالی شناخته می‌شود.
فولکس‌واگن دیگر فقط یک برند خودروسازی نیست؛ بلکه نمادی از نوآوری و تطبیق با آینده است.
